小米发布四款新品,背后的意图是什么?-创艺良品

小米发布四款新品,背后的意图是什么?

小米发布四款新品,背后的意图是什么?
2015年1月15日下午,小米发布会如约而至。虽然之前已经有了一些传闻把发布会的内容说的七七八八,但是毕竟眼见为实,小米发布的四款产品还是很有点意思的。

小米发布这几款产品是什么意思呢?我们来分析一下。

小米产品的水平

在发布会之前,业界的分析师其实已经见到过小米Note了,并且给出了很高的评价。

从发布会上看,小米Note确实相比以前小米的产品有了很大的进步。如果说小米以前总是别人的设计就是最好的设计,如今小米终于有点自己的东西了。

在配置上,大多数人都预料到了小米会放一个骁龙810的期货,因为骁龙810目前还有些问题,想不期货也不行。

不过,小米Note的低配版还是可圈可点。CPU、屏幕、摄像头之类的没有什么可说的,低配版真的是低配,非常注重压缩成本,用的都是主流配件。但是在工艺和HIFI上还是颇有靓点的。小米一代几乎谈不上设计,二代有魅族的影子,三代是诺基亚还魂,四代模仿iPhone4,而Note有了创新。

小米Note在金属框架上前面板用2.5D玻璃,可以提升滑动的手感,这个以前金立的S5.5用过,在后面板使用3D玻璃可以提升手感,这个锤子用过。小米Note合二为一。这样整个手机外面看不到塑料,档次感会提升不少,玻璃也更耐磨,只要稍加保护,用了很久也会完整如新。小米Note的外观是很不错的,再加上摄像头不突出,让强迫症没有了痛点。

在HIFI上,小米这次确实是认真了,除了学VIVO和魅族使用专业DAC以外,运放(运算放大器)也做了大动作,两路独立理论上确实有利于音质表现。而小米跟进一步,DAC做好,运放做两路。不管调试水平如何,硬件规格是够高的。

除了手机,小米还发布了耳机和盒子,那个199的盒子是个低性能的普及版。这次小米看来是准备以价换量,争取盒子的普及,为后续家居产品铺路。

小米耳机则有些无厘头,毕竟HIFI界是讲传统的,一个新厂商能把耳机调成什么样子,不是指标能反应的。小米这是一个尝试,万一成功了呢?

小米想干什么?

从这四款产品看,小米的目的相当明确。在手机上,小米要进军更高的价位,要更高的利润。

小米过去几年一直在1999元定价,红米做千元以下的低端机,这个市场虽然小米已经占据了很大份额,但是利润不高。2014年,OPPO和vivo各自狂揽3000万销量,华为mate7大获成功。说明高价位手机是有市场的,小米固步自封在1999元以下的价位,是把这个市场拱手相让。

于是,小米Note价格上攻,顶配版的期货更是3299元,一旦超过1999元的小米被接受,小米手机就可以完成品牌的提升,进入高端市场。

小米耳机其实也是一个提升形象的东西,以前小米搞过廉价耳机,评价普遍不佳。此次推出一个价格高一些的耳机,配合手机HIFI宣传,把音质作为卖点。效果未必调试的真好,至少混个脸熟,小米有499元的耳机,这个对小米品牌也是个提升。

小米小盒子则是一个走量的东西。小米在发布会一开场就说了生态的问题,而生态必须有小米的硬件落地在家庭。小米小盒子可以帮助小米在用户的客厅驻点,给后续智能家庭铺路。

手机和耳机用来提升小米品牌,盒子为家居低价铺路,这就是小米的目的。

难度在于互联网渠道的接受程度

想在互联网市场打3000元级别的产品,小米不是第一家,OPPO在2012年试验过2499元,不成功。锤子试验过2999元,也不成功。魅族MX4成功是因为把价格拉到了1799元。

互联网渠道的用户追求性价比,公开市场的用户更追求品牌,小米此次突破1999元,走互联网渠道,传统的用户是否能接受小米的新价位是个问题。毕竟,华为Mate7成功,OPPO、vivo成功都是走线下公开市场的。

小米的想法很好,但是互联网渠道能否接受小米品牌的新定价,还要再看一看。

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